Palabras clave y posiciones

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Propósito

La página Palabras clave y posiciones conecta la optimización tradicional para buscadores (SEO) con la optimización para motores generativos (GEO). Permite investigar nuevas ideas de palabras clave, ver volúmenes de búsqueda estimados y supervisar la posición de tu marca en los resultados tradicionales de Google junto a su visibilidad en buscadores de IA. Utiliza esta página para descubrir qué busca tu audiencia y convertir fácilmente esa información en consultas de IA en seguimiento. Al supervisar semanalmente las posiciones de Google, puedes comparar directamente cómo se relaciona el rendimiento de tu SEO tradicional con tu cobertura en respuestas de IA a lo largo del tiempo.

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Qué hay en la página

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Cabecera de página

Incluye el título, una breve descripción de las funciones de la página y un botón Volver a Estado del sitio para regresar al resumen principal de la auditoría de tu sitio.

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Pestañas de vista

La página se divide en dos pestañas principales:

• Investigación de palabras clave: una herramienta para generar ideas de palabras clave a partir de un tema inicial.
• Posiciones de Google: un panel con todas las palabras clave que supervisas activamente.

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Pestaña Investigación de palabras clave

• Formulario de búsqueda: contiene un campo Tema o palabra clave inicial, un desplegable Mercado para elegir el país objetivo y un botón Buscar palabras clave para enviar la búsqueda.
• Texto informativo: explica que las búsquedas se realizan en inglés, que el volumen mensual describe la demanda de búsqueda de los consumidores y que la competencia de pago describe la actividad de los anunciantes (no la dificultad SEO).
• Investigaciones recientes de palabras clave: una fila de botones redondeados con tus búsquedas anteriores (por ejemplo, seed · market). Al pulsar uno, se cargan los resultados almacenados en caché.
• Barra de acciones en bloque: aparece encima de la tabla de resultados. Muestra cuántas palabras clave has seleccionado e incluye Añadir al seguimiento de IA y Seguir posiciones de Google. Para seguir posiciones de Google, también debes configurar los desplegables Elegir ámbito de rastreo y Dispositivo (Ordenador/Móvil), y opcionalmente marcar Palabras clave de navegación de marca.
• Tabla de resultados de investigación de palabras clave:
  • Seleccionar: casilla para elegir esta palabra clave para acciones de seguimiento en bloque.
  • Palabra clave: la frase sugerida como idea de palabra clave.
  • Búsquedas mensuales: demanda de búsqueda estimada de los consumidores por mes. Muestra «Sin datos» si no está disponible.
  • Competencia de pago: una puntuación sobre 100 que indica cuánta competencia tiene la palabra clave entre anunciantes de pago. Muestra «Sin datos» si no está disponible.

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Pestaña Posiciones de Google

• Formulario de seguimiento: un formulario de alta rápida con un desplegable Ámbito de rastreo, un campo Palabra clave, desplegables Mercado y Dispositivo, una casilla Navegación de marca y un botón Seguir palabra clave.
• Texto de presupuesto e información: muestra cuántas actualizaciones manuales de posición te quedan este mes y explica que la recopilación semanal se ejecuta automáticamente para las palabras clave en seguimiento.
• Tabla de palabras clave de Google supervisadas:
  • Palabra clave y mercado: la frase en seguimiento, el mercado y dispositivo seleccionados, el dominio raíz objetivo y si está marcada como búsqueda de navegación de marca.
  • Posición de Google: la última posición orgánica registrada (por ejemplo, «posición 4», «Fuera de los 100 primeros» o «En cola»). También muestra el cambio desde la última comprobación (Sube/Baja/Sin cambios), un enlace a la URL de destino y la fecha de recopilación de la posición.
  • Visibilidad en IA: el porcentaje estimado de respuestas de IA en las que esta palabra clave ha tenido visibilidad durante los últimos 28 días, el total de respuestas y un enlace Ver consulta en seguimiento si la palabra clave también se sigue en búsquedas con IA.
  • Historial y recopilación: contiene los botones Actualizar posición y Pausar / Reanudar, el estado de la siguiente recopilación programada y una sección Historial reciente que se despliega para mostrar resultados de recopilaciones anteriores.

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Qué puedes hacer aquí

• Buscar palabras clave: introduce un tema inicial, selecciona un mercado y pulsa Buscar palabras clave para obtener datos de volumen de búsqueda. Se reserva una parte de tu límite diario de solicitudes.
• Cargar una búsqueda reciente: pulsa cualquier botón de «Investigaciones recientes de palabras clave» para ver al instante los datos de una búsqueda anterior.
• Volver a utilizar esta búsqueda: si seleccionas una búsqueda reciente de hace más de 30 días, pulsa Volver a utilizar esta búsqueda para obtener datos de volumen actualizados.
• Añadir al seguimiento de IA: marca las casillas junto a las ideas de palabras clave y pulsa Añadir al seguimiento de IA para crearlas y seguirlas automáticamente como consultas en tu espacio de Athena.
• Seguir posiciones de Google (en bloque): selecciona palabras clave, elige un ámbito de rastreo y un dispositivo y pulsa Seguir posiciones de Google para añadirlas a tu seguimiento SEO semanal.
• Seguir palabra clave (individual): en Posiciones de Google, rellena el formulario superior y pulsa Seguir palabra clave para añadir manualmente una frase concreta a tu lista.
• Actualizar posición: pulsa Actualizar posición en la fila de cualquier palabra clave supervisada para obtener inmediatamente su posición actual de Google (sujeto a un periodo de espera de 24 horas).
• Pausar / Reanudar: pulsa Pausar en una fila para dejar de comprobar semanalmente su posición de Google. Pulsa Reanudar para volver a recopilar datos.
• Ver consulta en seguimiento: pulsa el enlace de la columna Visibilidad en IA para ir directamente a Consultas y ver el rendimiento de esa palabra clave en los motores de IA.

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Datos que se muestran

Las ideas de palabras clave, el volumen de búsqueda y la competencia de pago se obtienen de forma segura de datos de búsqueda de Google Ads. Las posiciones orgánicas de Google se obtienen mediante un proveedor automatizado que comprueba los 100 primeros resultados para el mercado y dispositivo elegidos. Los porcentajes de visibilidad en IA y recuentos de respuestas se generan con tus propios datos de consultas de Athena en seguimiento durante los últimos 28 días completos. Los ámbitos de rastreo reflejan las propiedades que has configurado en Estado del sitio.

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Flujos de trabajo habituales

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Investigar y supervisar nuevas palabras clave

1. Ve a la pestaña Investigación de palabras clave.
2. Introduce un tema relevante en Tema o palabra clave inicial y elige tu Mercado objetivo.
3. Pulsa Buscar palabras clave y espera los resultados.
4. Marca las palabras clave con mejor volumen de búsqueda.
5. Pulsa Añadir al seguimiento de IA para configurarlas automáticamente como consultas en seguimiento.

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Seguir manualmente una palabra clave SEO importante

1. Abre Posiciones de Google.
2. En el formulario superior, selecciona el Ámbito de rastreo adecuado, escribe la frase exacta en Palabra clave y configura mercado y dispositivo.
3. Si la palabra clave sirve específicamente para encontrar tu sitio web (como el nombre de tu marca), marca Navegación de marca.
4. Pulsa Seguir palabra clave para añadirla a tu seguimiento semanal.

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Actualizar una posición desactualizada

1. En Posiciones de Google, localiza una palabra clave que quieras actualizar inmediatamente.
2. Comprueba el estado en la última columna para asegurarte de que no está en el periodo de espera de 24 horas.
3. Pulsa Actualizar posición. El estado cambiará a «En cola» y la nueva posición aparecerá al finalizar la recopilación.

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Estados vacíos, de carga y de error

• Estados vacíos: si una investigación no devuelve resultados, verás «No se han obtenido ideas de palabras clave para este tema y mercado. Prueba con un tema más amplio». Si aún no sigues posiciones, verás «Aún no hay palabras clave de Google supervisadas» con instrucciones para añadir una. Si la función no está activa en tu cuenta, se muestra «Las palabras clave no están disponibles aquí».
• Estados de carga: aparecen marcadores grises mientras las tablas obtienen datos. Cuando la investigación está en curso, el estado indica «La investigación se está ejecutando. Los resultados aparecerán aquí cuando termine».
• Estados de error: si una sección no se carga, aparece un aviso rojo «No se ha podido cargar la investigación de palabras clave» o «No se ha podido cargar el historial de posiciones», que confirma que los datos guardados están a salvo, junto a Volver a intentar. Si no se puede obtener la posición de una palabra clave concreta, la columna muestra «Error del proveedor».

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Enlaces de entrada y salida

• Enlaces de entrada: puedes acceder desde el resumen de Estado del sitio o mediante las opciones y pestañas de navegación de sus herramientas.
• Enlaces de salida: Volver a Estado del sitio vuelve al panel principal. Ver consulta en seguimiento lleva al espacio de Consultas. Las URL de destino de la tabla de posiciones abren páginas web externas actuales en una nueva pestaña.

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Preguntas habituales de soporte

¿Por qué está desactivado el botón «Buscar palabras clave»? Se desactiva si hay una investigación en curso, si la palabra clave inicial tiene menos de 2 caracteres o si solo tienes permisos de lector (solo lectura) en análisis. ¿Por qué está desactivado el botón «Actualizar posición»? Para evitar que se agote el presupuesto, hay un periodo de espera estricto de 24 horas tras cada actualización. También se desactiva si has agotado las actualizaciones manuales del mes, si la palabra clave está en pausa o si ya hay una actualización en cola. ¿Qué significa «Navegación de marca»? Es una marca para palabras clave en las que la intención explícita es ir directamente a tu sitio web (por ejemplo, buscar el nombre exacto de tu empresa). Etiquetarlas ayuda a contextualizar por qué esperas ocupar la posición número 1.